Course Content — Modules

Módulo 1 — Fundamentos e Estratégia

• Como anúncios geram resultado (tráfego + oferta + página + follow-up)

• Objetivos de campanha e eventos de otimização

• KPIs essenciais: CPM, CTR, CPC, CPL, CPA, ROAS

Módulo 2 — Setup Técnico (Tracking)

• Pixel/Tag, API de conversões (visão geral), UTMs

• Eventos e prioridades (Lead, Purchase, CompleteRegistration etc.)

• Checklist de auditoria: evento duplicado, subcontagem, atribuição

Módulo 3 — Estrutura de Funil e Campanhas

• Topo: prospecção (frio)

• Meio: engajamento e prova (morno)

• Fundo: remarketing e oferta (quente)

• Orçamento por camada e por objetivo

Módulo 4 — Públicos e Segmentação

• Interesses vs. lookalike vs. broad (quando usar)

• Exclusões (clientes, leads recentes, tráfego interno)

• Tamanho de público e sobreposição

Módulo 5 — Criativos (Imagem/Vídeo) e Oferta

• Matriz de criativos: ângulos, formatos e mensagens

• UGC, depoimentos, demonstração e prova

• Oferta: bônus, garantia, urgência/escassez com ética

Módulo 6 — Copy para Anúncios e Landing Pages

• Ganchos, promessa plausível e CTA claro

• Copy por estágio do funil

• Alinhamento anúncio ↔ página (congruência)

Módulo 7 — Landing Page e Conversão

• Estrutura mínima de página que converte

• Velocidade, mobile e fricções

• Testes simples: headline, prova, CTA, formulário

Módulo 8 — Otimização (Rotina Profissional)

• O que olhar diariamente vs. semanalmente

• Diagnóstico rápido: problema é criativo? público? página? oferta?

• Regras práticas para ajustes e iteração

Módulo 9 — Testes e Escala

• Plano de testes (o que testar primeiro)

• Escala vertical vs. horizontal

• Como aumentar orçamento sem perder performance

Módulo 10 — Compliance e Boas Práticas

• Políticas comuns (reprovação, restrições, promessas)

• Como evitar bloqueios e instabilidade de conta

• Checklist de anúncios “seguros”