Course Content — Modules

Módulo 1 — Visão do Gestor de Tráfego

• Papel do gestor: estratégia + execução + otimização + comunicação

• Diagnóstico inicial (negócio, oferta, margem, CAC)

• Metas e KPIs: CPL/CPA, ROAS, CAC, LTV, payback

Módulo 2 — Fundamentos de Mídia e Leilão

• Como Meta/Google leiloam (CPM, CPC, CPA)

• O que mexe na entrega: criativo, audiência, evento, orçamento

• Aprendizado e estabilidade (quando mexer e quando segurar)

Módulo 3 — Estrutura de Contas e Governança

• Business Manager/Google Ads: ativos e acessos

• Padrões de nomeação (campanha/conjunto/anúncio)

• UTMs e documentação (para não perder histórico)

Módulo 4 — Tracking e Mensuração

• Pixel/Tag + eventos e conversões

• Atribuição e leitura de dados com “pé no chão”

• Integração com GA4/CRM (quando possível)

• Checklist de auditoria de tracking

Módulo 5 — Oferta, Funil e Página

• Oferta: promessa, prova, bônus, garantia (com ética)

• Funil: topo/meio/fundo e mensagens por etapa

• Landing pages: estrutura mínima e congruência com anúncios

Módulo 6 — Criativos e Copy (o motor do resultado)

• Matriz de criativos: ângulos, formatos, variações

• UGC, prova social, demonstração, comparativos

• Copy por objetivo: lead, venda, remarketing

• Biblioteca e rotatividade para evitar fadiga

Módulo 7 — Plataformas na Prática (Meta x Google)

• Quando priorizar Meta vs. Search vs. YouTube/PMax

• Estruturas recomendadas por objetivo

• Remarketing cross-plataforma (visão geral)

Módulo 8 — Plano de Testes e Otimização

• O que testar primeiro (maior impacto)

• Regras de decisão: pausar, ajustar, duplicar, escalar

• Frequência, saturação e sobreposição de público

• Controle de orçamento e “higiene” da conta

Módulo 9 — Relatórios e Gestão com Cliente/Time

• Dashboard simples: o que mostrar (e o que não mostrar)

• Narrativa de performance: hipóteses → testes → resultados

• Reunião de alinhamento e próximos passos

• Como lidar com sazonalidade e expectativas

Módulo 10 — Escala e Maturidade Operacional

• Escala vertical/horizontal e controle de risco

• Diversificação de canais e criativos

• Processos, checklists e playbooks

• Plano de 90 dias de evolução