Course Content — Modules

Módulo 1 — Fundamentos do Google Ads

• Como o leilão funciona e o que influencia custo (CPC/CPA)

• Objetivos: leads vs. vendas vs. tráfego qualificado

• Principais métricas: CTR, CPC, CPA, ROAS, Conv. Rate, Quality Score

Módulo 2 — Setup e Tracking (Base Obrigatória)

• Vincular Google Ads ↔ GA4 ↔ Tag Manager

• Configurar conversões (Lead, Purchase, Call, WhatsApp/Click)

• UTMs e padrões de nomeação

• Checklist de validação (tag disparando certo)

Módulo 3 — Campanhas de Pesquisa (Search)

• Estrutura por intenção: marca, serviço, problema, concorrentes

• Tipos de correspondência (ampla/frase/exata) e quando usar

• Palavras negativas e limpeza de termos de pesquisa

• Extensões/Assets: sitelinks, callouts, snippets, chamada

Módulo 4 — Copy e Criativos (Anúncios que Convertem)

• RSAs: títulos e descrições (variações com método)

• Mensagens por intenção (frio/morno/quente)

• Página de destino: congruência anúncio ↔ LP

Módulo 5 — Lances, Orçamento e Estratégia

• Manual vs. Maximize Conversions vs. tCPA vs. tROAS

• Quando mudar estratégia de lance (e quando não mexer)

• Distribuição de orçamento e controle de aprendizado

Módulo 6 — Performance Max (PMax)

• Quando usar (e quando evitar)

• Estrutura de assets, sinais de público e feed (se e-commerce)

• Relatórios e como reduzir “tráfego ruim”

Módulo 7 — Display e Remarketing

• Remarketing por visitantes e engajamento

• Criativos e frequência (evitar saturação)

• Exclusões e brand safety (posicionamentos)

Módulo 8 — YouTube Ads (Topo e Meio de Funil)

• Formatos (in-stream, in-feed) e objetivos

• Ganchos, retenção e CTAs

• Sequência de anúncios (aquecimento → prova → oferta)

Módulo 9 — Otimização e Rotina Profissional

• Diagnóstico: é keyword? anúncio? lance? página? conversão?

• Rotina semanal: termos de pesquisa, negativas, assets, orçamento

• Testes A/B e melhoria contínua

Módulo 10 — Auditoria e Escala

• Checklist de auditoria (conta e campanhas)

• Como escalar sem perder rentabilidade

• Padronização e documentação (para equipe/cliente)